Janvāra uzvarētāji un zaudētāji: vai viens konkurss var "uztaisīt" mēnesi un vienlaikus sabojāt jūsu datus? 

Šeit ir ekskluzīva iespēja pirmajiem redzēt janvāra apkopojumu par Latvijas Facebook lapu dinamiku. Manuprāt, salīdzināties "ar visām" lapām ir parāk virspusēji, tāpēc parasti apskatu lapu pa to kategorijām - salīdzinot sasvstarpējos konkurentus, bet šī ieraksta stāsts ir cits. Kolēģiem Grizzly Riga šos rādīšu tikai piektdienas check-out sapulcē, bet dati ir pārāk interesanti, lai tos nepublicētu arī šeit.

Galvenais stāsts šoreiz nav par vietām topā, bet gan par to, kā mēs mērām panākumus.

Kāpēc salīdzinot dažādu lapu rezultātus, es bieži nošķiru konkursu datus nost? Konkursa ieraksti ir statistiskie outliers. Tie pamatīgi izkropļo redzējumu par lapas reālajiem rezultātiem. Viens giveaway var sasniegt tikpat, cik 20–30 parasti ieraksti, radot ilūziju par milzīgu izaugsmi.

Tas būtu kā salīdzināt ābolus ar kartupeļiem. Vai ir godīgi salīdzināt savu lapu ar konkurentu, kurš janvārī rīkojis trīs konkursus, kamēr tev nav bijis neviens konkurss?

Ko es ieteiktu ņemt vērā, pētot datus:
➡️ Rādīt divus griezumus: datus ar konkursiem un bez tiem.
➡️ Mērīt iesaisti uz vienu ierakstu: kopējā iesaiste ir "skaļš" skaitlis, bet efektivitāti labāk parāda vidējais rādītājs uz postu.
➡️ Definēt atsevišķus KPI: konkurss ir kampaņa, nevis ikdienas saturs. Nejauciet tos kopā.

Klišejiski, bet dati bez konteksta ir tikai troksnis. Konteksts bez datiem – tikai minējumi.

Oriģināli publicēts Linkedin profilā.