Vai augt Facebook 2026. gadā var tikai ar konkursiem?

Aptuveni šādu jautājumu es saņēmu nesen, diskutējot ar vienu no aģentūras Grizzly Riga klientiem par 2026. gada plāniem, pēc tam, kad padalījos ar apkopoto informāciju par augošākajām un aktīvākajām Latvijas lapām.

Drīz pēc tam nolēmu iet vēl dziļāk. Izanalizēju 16 947 Facebook ierakstus no ~350 Latvijas zīmolu lapām pēdējo Q4 mēnešu griezumā. Atlasīju konkursu ierakstus no TOP 50 lapām (pēc sekotāju pieauguma) un meklēju kopsakarības.

Lūk, ko es ieraudzīju (tl;dr versija slaidos):

➡️ 36 no TOP 500 augošākajām lapām izmantoja konkursus. Lielākā daļa tos rīkoja periodiski, bet daži - katru nedēļu. Redzēju pat vienu nedēļu ar trīs konkursiem vienā lapā (huh, gada beigu KPI sasniegšana? 🙂)

➡️ Visaugošākā lapa konkursus neizmantoja vispār. Tās saturs ir brutāli vienkāršs - tikai akcijas. Šajos ekonomiskajos apstākļos, kad cilvēki “medī” cenas, tas strādā. Mācība? Reāla vērtība makam uzvar spēlītes.

➡️ Cik daudz engagement ir “labi”? Ne visi konkursi ir veiksmīgi, daudzi no tiem pat ir ļoti bēdīgi. Uz tiem neskatījos. Izpētīju TOP 100 konkursu rezultātus. Ja gribi būt “vidēji labs”, mērķē uz 5300 (komentāri + likes + shares). Ja gribi būt TOP 10% līmenī - vajag ap 10 000. Protams, ka balvai ir nozīme, bet ne tik izšķiroša, kā varētu domāt.

➡️ Lielām lapām (50 000+ sekotāji) sekotāju pieaugums pēc konkursiem nav nemaz tik iespaidīgs. Pat pie top konkursa ar 10 000 egagement, sekotāju skaits pieauga par nieka ~250. Ja tā padomā, tad tas ir loģiski - lielai auditorijai konkurss kalpo drīzāk kā lojalitātes instruments, nevis jaunu cilvēku piesaiste.

Mans “Long story short” par diskusiju ar klientu: ir vajadzīgi "tavi sekotāji". Pat tie, kas iegūti no konkursiem, bieži vien būs precīzāka un lētaka mērķauditorija izmatojama vēlāk nekā mērķēšana tikai pēc demogrāfijas datiem. Taču var mēģināt arī iztikt bez konkursiem, bet būs ļoti grūti, ja vien piedāvājums sekot saturam, kas palīdz cilvēkam ietaupīt.
---
Metodika un atrunas (lai dati būtu skaidri):
Iespējama neliela kļūda, jo procesos ir iesaistīti analīze arī ar AI (piemēram, balvu atpazīšanai no teksta un bildēm).
Pie augošākajām lapām nav iekļautas "globālās lapās" (lokālās versijas).Neapgalvoju, ka esmu apskatījis visas Latvijas lapas –  apskatītas tās lapas, kas ir mūsu iekšējā rīka datubāzē.

Oriģināli publicēts Linkedin profilā.